近日，“爱自己”相关话题火遍网络，引起广泛关注。这种对个人消费的痴迷深深融入了数字消费领域。中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告(2025)》显示，今年上半年，我国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半。这一规模意味着数字消费占居民消费支出的近50%，相当于居民每花2元钱就可以消费1元数字消费。 很多人可能简单地将数字消费等同于“网络购物”，但事实上，数字消费的今天，不同群体的消费模式和喜好呈现出超乎我们想象的不同特征。 首先，我们将重点关注 Z 世代，他们拥有消费市场中消费偏好最强的是俗称的“95后”、“00后”群体。该群体数字消费用户规模已达2.61亿，占数字消费用户总数的27.2%，已成为消费市场的主力军。一方面，消费者青睐智能品类消费，如具有健康监测功能的智能手表、减轻家务负担的扫地机器人等智能产品，愿意为便捷、优质的生活买单；另一方面，他们注重强化消费的情感价值，热衷于收集潮流盲盒、购买虚拟周边偶像，并愿意付费支持认可的内容创作者，围绕“我快乐，高于一切”的主题。 纵观银发群体的数字消费，反差鲜明，活力强劲。数据显示，数字化犯罪数量我国60岁以上用户用户已达1.17亿，占数字消费用户总数的12.2%。有趣的是，你不认为成年人只能在线下讨价还价。他们在线运营方面做得越来越好。他们比年轻人更懂得如何领优惠券，也更熟悉旧家电以旧换新、申请政策补贴。与此同时，老年人的消费日益时尚，智能扫地机器人、大屏语音电视、健康监测手环等科技产品早已成为不少老年人的消费重点。不得不说，银发族的数字消费力量潜力无限。 农村数字消费群体也不容小觑，用户规模达到2.49亿，占比26.0%。从农具、农具到家居用品、家具当然，从当地特产到生活必需品，村民足不出户就可以通过手机完成购买。过去，城乡流通存在双向障碍。把好的产品下沉到城市，把优质的产品出口到农村，是很困难的。而数字平台有效解决了这一问题，为挖掘农村消费潜力奠定了坚实的支撑。 我认为，这9.37万亿元的背后，主要有两种消费逻辑：一是实用主义，注重性价比购物，偏好买得起又好用的替代品；另一种是利己主义，愿意为利益和情感付出代价。此外，数字消费长期以来不仅仅是“买东西”。叫外卖、看微剧、远程问诊都属于这一类，并且已经渗透到生活的方方面面。这正是中央经济工作会议明确的含义声明明年内需“引领”，调整供需打造强大内需市场。 9.37万亿元的金额充分说明数字消费不仅带来了ONSUMO便捷多样的体验，还在持续塑造我们的生活方式。 那么，您的数字消费都花在哪里了？ 协调员：王伟、赵静、刘娜 记者：王静